Landing page ou site para uma campanha?
Por Afonso Silva ·
Para uma campanha com uma só oferta e um só pedido, como marcar, pedir orçamento ou inscrever-se, uma landing page costuma resultar melhor: quem chega pelo anúncio encontra só o que o anúncio prometeu. O site serve para o resto: mostrar tudo o que o negócio faz a quem já anda à procura dele.
A diferença
Uma landing page é uma página só, feita para uma oferta e com um só botão. Um site tem várias páginas e serve quem quer conhecer o negócio inteiro.
Porque a página do anúncio importa
Quem clica num anúncio vem por uma coisa concreta. Se cai na página inicial, tem de a procurar sozinho, e muita gente desiste. Numa landing page, o título repete a promessa do anúncio e o pedido está logo à vista.
No Google Ads conta também para o próprio anúncio: a experiência na página de destino faz parte da classificação de qualidade que o Google lhe dá.
Quando chega o site
Se a campanha é para dar a conhecer a marca, ou se não há uma oferta em destaque, uma boa página do site pode bastar. E uma landing page não substitui o site: é o site que aparece quando procuram o nome do negócio.
A conta que decide
Com uma página e um pedido, é simples ver quantas pessoas chegaram e quantas pediram. É essa conta que diz se a campanha está a pagar-se.
Perguntas frequentes
Posso ter uma landing page sem ter site?
Pode, e para uma primeira campanha às vezes é por aí que se começa. Mas quem gostar da oferta vai procurar o negócio no Google, e convém haver alguma coisa para encontrar.
Preciso de uma landing page para cada campanha?
Para cada oferta, sim. Duas campanhas com a mesma oferta podem usar a mesma página, com o título ajustado a cada anúncio.